De nombreux Campings Flowers sont présents au sein de notre annuaire camping, vous y trouverez assurément celui qui correspond à vos attentes pour vos vacances ou votre séjour dans les plus beaux coins de France… belles escapades à vous !
1. Historique et Modèle Économique
- Naissance : Créée en 2005 par un groupement de gestionnaires de campings indépendants qui souhaitaient s’unir pour peser face aux grands groupes intégrés (comme Capfun ou Homair).
- Appartenance : Depuis 2022, la chaîne appartient au groupe Saur, via sa filiale dédiée aux loisirs (Odyssée Lumineuse), après avoir été longtemps sous l’égide du groupe SAUR et avoir un temps collaboré étroitement avec la Compagnie des Alpes.
- Le modèle de la Franchise : Contrairement aux chaînes « intégrées » qui possèdent leurs terrains, Flower est une chaîne de franchisés. Chaque propriétaire reste maître de son terrain, de ses investissements et de sa gestion, mais adopte la charte qualité, les outils de réservation et la stratégie marketing de la marque.
2. Le Positionnement « L’Humain avant tout »
L’article pourrait insister sur la différenciation par rapport aux « usines à touristes » :
- Taille Humaine : La limite est fixée à 250 emplacements maximum. La moyenne se situe souvent autour de 100 à 150. Cela favorise le lien social et la sécurité (les parents laissent plus facilement les enfants circuler).
- Anti-Standardisation : C’est un point clé pour un article. Chez Flower, chaque camping a son propre visage. Un camping en Bretagne ne ressemblera pas à celui de l’Ardèche. L’architecture, la végétation et même les animations sont imprégnées du terroir local.
3. Les Services et l’Expérience Client
- Le « Mascot » Dino : Pour l’aspect familial, la chaîne utilise la mascotte Dino, qui anime les clubs enfants.
- L’application mobile : Ils ont développé « Flower Campings » (application) qui permet de faire son check-in, de consulter le programme d’animations et de découvrir les producteurs locaux aux alentours.
- Le programme de fidélité : Le programme « My Flower » offre des avantages et des réductions aux clients réguliers, un levier important pour la rétention.
4. La Stratégie Environnementale et Territoriale
- Ancrage Local : La chaîne encourage ses gérants à travailler avec des commerçants locaux (marchés de producteurs dans le camping, vente de produits régionaux à l’épicerie).
- Labels : Une grande partie du réseau est engagée dans la certification Clef Verte (gestion de l’eau, des déchets, de l’énergie). Ils promeuvent également des modes de transport doux.
5. Les Chiffres Clés pour votre article
- Nombre d’établissements : Environ 140.
- Répartition : Présents dans presque toutes les régions de France (forte densité sur le littoral atlantique et dans le Sud, mais aussi très présents en « campagne profonde »).
- Clientèle : Principalement familiale (60-70%), avec une part croissante de clientèle étrangère (Néerlandais, Allemands, Belges) adepte du camping nature.
6. Les types d’hébergements (pour illustrer la diversité)
- Le « Freeflower » : Une exclusivité de la marque. C’est une grande tente toilée de 30 à 40m², sans sanitaires (souvent), très design et ouverte sur la nature, qui symbolise l’esprit « glamping » (camping chic).
- Les Sweetflower : Des lodges sur pilotis avec plus de confort (sanitaires privés).
David DELAFONTAINE
(Administrateur www.campingdispo.fr)